Seperti halnya orang memiliki identitas dan karakteristik tertentu yang membuatnya unik, merek juga memiliki identitas yang membedakannya dari merek lain. Itu namanya brand identity.
Brand Identity merupakan salah satu faktor pembentuk pandangan masyarakat terhadap perusahaan yang dikelola. Penting untuk membangun persepsi audiens Anda terhadap bisnis Anda karena setiap bisnis pasti memiliki nilai yang ingin mereka sampaikan kepada audiens mereka.
Definisi brand identity adalah unsur-unsur yang terlihat dari suatu merek seperti warna, desain, dan logo yang membedakannya dari merek lain. Tindakan yang terkait dengan brand identity dapat membantu menciptakan citra tertentu.
Setiap komponen yang terkait dengan produk, layanan, perusahaan, atau orang adalah “brand identity” atau “identitas merek”. Beberapa elemen tersebut adalah nama, desain logo, nada, slogan, font, pemilihan warna dan bentuk yang menambah daya tarik, juga penggunaan bahasa dalam periklanan, pelatihan karyawan tentang layanan pelanggan, dan sebagainya.
Khususnya dalam pemasaran global, corporate branding merupakan aspek penting yang tidak boleh diabaikan. Dengan kata lain, jika perusahaan Anda berhasil memanfaatkan merek korporat dan memiliki identitas korporat, orang akan mengingat produk Anda dan memilihnya.
Corporate branding adalah strategi pemasaran yang membujuk pelanggan potensial dengan cara yang halus dan emosional untuk menyentuh konsumen.
Contoh corporate branding antara lain memilih logo, membuat slogan yang menarik, dan menggunakan warna-warna cerah. Strategi bisnis ini adalah senjata ampuh untuk membuat orang tahu tentang bisnis Anda dan mengingatnya selamanya. Ini juga meningkatkan kredibilitas dan reputasi merek.
Apa perbedaan dari brand, branding, dan brand identity?
Kesimpulannya, brand adalah inti dari brand itu sendiri, brand identity adalah persepsi dari brand yang ingin Anda ciptakan, dan branding adalah proses pengembangan brand.
Sedangkan Corporate identity merupakan bentuk visual dari penampilan dan identitas perusahaan. Ini mengacu pada ikon yang mencerminkan citra yang ingin disampaikan perusahaan kepada audiensnya. Corporate identity dapat memberikan dampak yang besar bagi suatu perusahaan karena mewakili citra perusahaan di mata publik dan membedakannya dengan perusahaan lain sehingga lebih mudah untuk mengidentifikasinya.
Identitas suatu perusahaan tercermin dari logo, nama dan tampilan lain yang digunakan oleh perusahaan tersebut, seperti kemasan produk, interior gedung, seragam karyawan dan media audiovisual. Identitas perusahaan juga bisa non-fisik, misalnya nilai dan filosofi perusahaan, pelayanan, gaya kerja dan komunikasi.
Bagaimana membangun Brand Identity?
- Lakukan riset pasar
Riset pemasaran dapat digambarkan sebagai identifikasi, pengumpulan, analisis, dan penyebaran informasi yang sistematis dan objektif yang dimaksudkan untuk membantu manajemen membuat keputusan terkait dengan mengidentifikasi dan memecahkan masalah dan peluang pemasaran.
- Gunakan logo yang mudah diingat
Logo dapat dibandingkan dengan resume perusahaan. Logo memungkinkan Anda mengatakan siapa diri Anda, jenis bisnis apa yang Anda jalankan, manfaat apa yang didapatkan calon pelanggan, dan hal-hal kecil lainnya.
- Hati-hati dengan warna yang Anda pilih
Setiap warna memiliki banyak arti yang mempengaruhi psikologi, seperti biru mengekspresikan suasana hati yang tenang, merah untuk gairah, dan kuning untuk energi. Padahal, warna biru tua bisa mewakili rasa percaya diri. Karena setiap warna memiliki makna psikologis tersendiri, jangan gunakan terlalu banyak warna dalam satu desain. Pamerkan warna yang paling mewakili desain merek Anda, pilih beberapa warna primer, tetapi Anda juga dapat memilih warna sekunder untuk dipasangkan dengannya.
- Gunakan tipografi yang tepat
Setiap merek memiliki karakter dan pesan tersendiri, yang bisa dan memang muncul dari pilihan font. Setiap jenis huruf juga memiliki karakternya masing-masing. Seperti halnya manusia, setiap font memiliki karakter dan karakteristiknya masing-masing. Memilih font yang tepat dapat menggarisbawahi karakter merek.
